耳熟能詳的 全聯小編 出至於 奧美 ContentTable 總監-蔣依潔 E.J的團隊，在12/23聖誕前夕分享「如何在社群紅海中創意完勝！」以下是我的筆記整理。
E.J認為做創意的核心是對「人」的「關心」，找到跟人溝通的方式。也提及每個品牌客戶正在經歷的階段都不一樣，「全聯」已走過最艱辛的轉單階段，讓團隊現在可以以「創意」發想為主。
有些新興品牌可能正在面臨「生存」，而能否「轉單」就成了現階段的關鍵，對老闆(客戶)來說「生存」是當務之急，E.J建議正在經營此階段的小編們，把重點放在老闆(客戶)最在意的轉單上，並擁抱、接受現況的條件。
內容目錄
全聯小編 | 奧美 從創意的策略思考出發，瞄準利基市場
關鍵尺度
奧美 ContentTable 總監-蔣依潔 E.J的團隊覺得現在高大上、美美的時代已不在，Ｚ世代更講究「真實感」。
出至於該團隊的 全聯小編 作品雖然都是以「促銷」為主，但卻不直接講促銷，反而使用情境引導消費者思考，產生「共鳴」後，社群上自然會有互動(留言、分享），也會增加觸及率。
發想的過程中要不斷的思考idea跟受眾有什麼關係？目的是什麼？要使用什麼手段達成？
泡麵
發想：上班族加班吃泡麵通常都是趕、趕、趕，不會像常見的廣告有美美的情境。圖片還是出自於設計師不擅長的「左手」，才能更顯現慌亂中的真實感。
衛生棉
發想：每位女孩面對生理期時，會有許多不同的情境，像是量超大「經血滴子」恨不得下半身分離；特別想吃甜食的「食餓金釵」；情緒難以捉模的「情緒公主」；經痛失態的「滅絕失態」；令人羨慕的「無感小可愛」。
圖片中雖然只有五個代表人物，但整篇貼文其實講了六個角色，隱藏的一位是人見人愛，不過出席狀況欠佳又疑似退團，沒錯！就是不規律的「大藏經」。
每個情境都可能是女生經歷過或是聽過，看到後會毫無疑問、也會立即產生共鳴。
載體
舉凡概念、思想等的溝通形式以及所使用工具，都可稱為載體。現代人手機不離手，大多數也會下載line、Facebook，所以藉由app的載體，發揮視覺創意。
週年慶
發想：週年慶可以想像是一個品牌慶祝她的生日，團隊就以「生日」作為發想，以蠟燭為主角，製作了「87」張圖，讓網友藉由手機(載體)滑閱，滑動的過程還有些彩蛋，不至於太無聊！
而「87」這個數字也藏著令人會心一笑的意涵。
平台與系列
藉由時事話題製造一個相似的平台，產生一系列與受眾有共鳴的對話。
火鍋文
發想：藉由三金(金曲、金鐘、金馬)的視覺發想，延伸到「火鍋料」上。以「頒獎典禮」的方式介紹每種食材的特色，介紹的內容以「務實」出發，不用高大上、精美的文字，使讀者能深切產生共鳴。
高麗菜｜國民天菜：如果你願意一層一層地播開我的心、鯛魚片｜大魚肉家：熟了就容易散、燕餃｜最熟悉的陌生人：魚餃/蛋餃之外，你叫不出來的那個餃、金針菇｜不死之神：再說一次明天見。
每一句話的巧思都來自於創作者對日常生活的觀察及體現。
火鍋料（飲料）
E.J曾經歷過上個月才剛po火鍋文，但客戶下個月希望可以再發一篇吃火鍋可以搭配飲料的內容，所以才有第二彈！
無理頭
奧美小編 的訓練是只要你要做的事情能帶來靈感，就算是上班時間看影集、打電話、不進辦公室都可以（不愧是很重視創意的公司呢）
防霉產品
發想：剛好那陣子多數成員都在看有關動物類的奇幻影片，經過腦力激盪構想就此誕生。
下篇分享…待續…..
